El SEO (Search Engine Optimization, optimización del posicionamiento en motores de búsqueda) es una disciplina en constante evolución, y como muestra su doctrina se ha reescrito varias veces en la última década. Por suerte para los departamentos de marketing de las empresas, el posicionamiento orgánico se ha vuelto cada vez menos “técnico” para favorecer las estrategias basadas en contenidos originales de calidad y un juego limpio. Con un SEO que camina a tanta velocidad, en este artículo te mostramos 7 mitos del SEO que tu empresa debe que dejar atrás este año 2015:
- Falso mito Nº1: “Las meta descripciones tienen un gran impacto en los rankings de búsqueda.”
Las meta descripciones son atributos HTML que explican de manera concisa los contenidos de las páginas web. También es la vista previa que Google y otros buscadores muestran en sus resultados de búsqueda (SERPs). Por lo tanto, tendría sentido que el algoritmo de Google tomase estas descripciones meta en cuenta para determinar el ranking de búsqueda… ¿no? Bueno, pues no es exactamente así.
Google anunció en 2009 que las meta descripciones (y palabras clave meta) no impactan los rankings de búsqueda.
Esto no quiere decir, sin embargo, que estas descripciones no son importantes para el SEO. Por el contrario: las meta descripciones presentan una gran oportunidad para diferenciarse de la competencia y convencer a tu cliente potencial de que haga clic en la página de tu empresa y no en otra.
En conclusión, tener una metadescripción convincente, relevante y fidedigna no influye directamente en el puesto en Google pero sí indudablemente, de forma indirecta al contribuir a una mayor generación de tráfico hacia tus contenidos
- Falo mito Nº2: “El SEO es algo que puedo dejar algo en mano de “Los Informáticos””
Todavía hoy existe una percepción de que el SEO requiere grandes dosis de experiencia técnica y que por tanto el departamento de informática es el adecuado para hacer el trabajo. Si bien hay un componente técnico en el SEO, se requiere mucho más que trucos informáticos para diseñar e implementar una estrategia de posicionamiento.. Ahora gran parte del SEO se basa en la calidad y la relevancia de los contenidos publicados, una tarea propia de otros departamentos en la compañía, más que de un diseñador web o del departamento informático.
Aunque Google nos ha jugado alguna pasada estos dos últimos años (como encriptar las palabras clave en Google Analytics), hay que agradecerle su apuesta por favorecer el contenido original y de calidad. Ateniéndote a unos patrones y publicando contenido regularmente que sea útil para tus públicos objetivos tu empresa tendrá gran parte de la batalla ganada.
Si tu departamento de marketing dedica un tiempo razonable a profundizar en la coherencia de contenidos, palabras clave, metadescripciones, nombre de tus páginas… tus resultados mejorarán un escalón más. Si haciendo todo esto tu empresa no consigue llegar a su nicho de mercado, o si crees que hay un amplio margen de mejora en tu posicionamiento, puedes acudir a un consultor SEO profesional que ayude a afinar o reorientar tu estrategia.
- Falso mito Nº3: “La optimización de palabras clave es la clave del SEO”
Hasta que los motores de búsqueda sean capaces de entrar en nuestro cerebro y leer nuestros pensamientos (¡tiempo al tiempo!) siempre tendremos que usar el lenguaje escrito para hacer nuestras búsquedas en Internet: utilizar palabras clave para comunicarnos con el buscador y ajustar el tiro.
SIn embargo, Google ya no busca enlazar las palabras clave que la gente teclea en su motor de búsqueda con las palabras clave exactas de una página web. Los algoritmos se están volviendo más complejos y tratan de entender la intención detrás de las palabras clave concretas para responder con un contenido único, relevante y de calidad que responda a esas intenciones. Por ejemplo a una pregunta: “qué es el SEO” o “cuáles son las nuevas tendencias del SEO”
Conclusión: de ahora en adelante, los motores de búsqueda no van a castigar a tu empresa por no obsesionarse con las palabras clave, pero sí seguirán penalizando a cualquier web corporativa por un uso excesivo de las mismas.
- Falso mito Nº4: “Las palabras clave tienen que ser coincidir y repetirse”.
Las palabras clave no necesitan ser repetidas textualmente una y otra vez a través de los contenidos que la web/blog corporativo publica. En resumen, tu empresa tendrá que utilizar la palabra clave (o las palabras clave) de una manera que tengan el mayor sentido posible para tu público. El objetivo, por ejemplo, de un buen titular, será explicar el contenido de la página en pocas palabras (entre 5 y 10 aproximadamente).
No hay nada peor que un titular en el que se repiten torpemente y de manera forzada varias palabras clave con el objetivo de que Google, Yahoo, o el buscador de turno te premie por ello. Esta regla no se aplica sólo a los titulares, sino también el contenido de la página: la meta debe ser la de informar al lector, no a los motores de búsqueda.
- Falso mito Nº5: “El programa Google Authorship puede aumentar mi visibilidad on-line” y CTR.
Seguro que alguna vez has visto un resultado de Google acompañado de la foto y el nombre del autor del artículo vinculado a su cuenta de Google+. Una forma barata y sencilla de diferenciarnos de la competencia. Malas noticias….
En junio de 2014, Google mutiló su programa de autoría. Aunque todavía aparecía el nombre del autor del artículo en cuestión, la foto dejo de aparecer. Tres meses después Google dio el golpe final a la autoría y desmanteló completamente el programa. Por tanto para 2015 tu empresa puede olvidarse de lo que era una interesante funcionalidad… Ya no existe.
- Falso mito Nº6: “El titular H1 es el elemento más importante en la página”.
Qué etiqueta ponga tu empresa al título de tu post tiene poca o ninguna influencia sobre tu SEO en general . Las etiquetas de los titulares H1, H2, H3, etc… sólo se utilizan para fines de estilo. El H1 es parte del CSS (hoja de estilo personalizada) que tu diseñador web ha establecido para fijar el estilo y el tamaño de fuente que se aplica a una parte específica del contenido de la web. La etiqueta H1 solía ser muy importante, pero los motores de búsqueda son más inteligentes en estos días, y es que – por desgracia- la gente “spameó” este recurso hasta su muerte.
Por lo tanto, realmente no importa qué metaetiqueta pongas al titular. Recuerda, tu empresa debe optimizar la página para los usuarios en primer lugar, lo que significa que tienes que decirles lo antes posible de qué trata tu página o entrada con un titular claro.
En cambio, Google sí te penaliza si no haces un uso estructurado de los H1, H2 y H3 por considerar qu dificulta la lectura. Es decir: al igual que en un documento de texto, no debería haber un H2 si no hay un H1 antes, por ejemplo. ******COMPROBAR CON RICHARD*******
- Falso mito Nº7: “Cuantas más páginas, mejor”
Lógicamente, se podría pensar que cuanto mayor sea la huella de tu sitio web, y más páginas tengas, mejor se posicionará. Pero eso ya no es cierto.
En primer lugar, no todo lo que se publica se indexa. Y en segundo, solo porque tengas páginas indexadas no significa que esas páginas van a absorber el tráfico y traer clientes potenciales cualificados, ni que vayan a ayudar a otras de tus páginas a ranquear alto.
Aquellos que se esfuerzan por tener una gran cantidad de páginas en su sitio web también tienden a pasar por alto la calidad de ese contenido. El objetivo debe ser publicar lo que es más relevante para tus audiencias, con criterio y cuidando al detalle los contenidos. Los artículos de blog corporativo que tratan de educar a sus audiencias, o de solucionarles un problema, responden perfectamente a este objetivo.
Hola estoy aprendiendo SEO y estoy trabajando en este blog me gustaría su opinión:
http://ingenieriaelectricaservicios.net/
Buenos días Ricardo,
Pregunte y aquí estamos a su disposición para resolver sus dudas.
Un cordial saludo,
Iván